남자, 뷰티를 말하다
김용규 저 | 이상media

 

※ 책소개
미란다 커의 립글로스가 궁금한 남자, 아름다움을 스토리텔링하다!
‘아시아 뷰티 트렌드세터 프로그램’을 표방하는 〈스타뷰티쇼〉의 김용규 PD가 처음 이 프로그램을 맡았을 때는 ‘화장품은 그저 로션이 전부인 줄 아는’ 평범한 남자였다. 하지만 뷰티에 문외한이었던 그가 〈스타뷰티쇼〉를 제작하면서 180도 달라졌다. 아내의 화장대를 엿보고 뷰티 관련 서적을 탐독하며, 각 분야 전문가들의 조언을 들었다. 수많은 여성의 뷰티 롤모델인 MC 서인영과 김남주, 김윤진, 성유리, 김옥빈 등 내로라하는 스타들의 메이크업 아티스트인 수경 원장과 함께 방송을 진행하면서 뷰티에 눈을 떴다.

 

이 책을 통해 독자들은 〈스타뷰티쇼〉에 소개됐던 화장품 브랜드와 상품에 관한 비하인드 스토리를 들을 수 있다. 그러나 저자는 단지 화장품을 소개하는 데 머물지 않고 방송 콘텐츠를 중심으로 블로그와 SNS 등을 통해 뷰티 브랜드들의 마케팅을 돕고 다양한 스토리텔링을 전개했다. 포털사이트에서는 여전히 방송을 통해 소개되었던 수많은 동영상 클립들이 높은 조회수를 기록하고 있다. 뿐만 아니라 그가 만든 프로그램은 해외로 진출하고 있다. 캄보디아 지상파 TV에 뷰티 프로그램 최초로 포맷을, 태국에는 시즌1~3까지 51편의 콘텐츠를 판매하기도 했다. 더 나아가 그는 K-팝이 한류 바람을 일으켰던 것처럼 우리나라의 뷰티 산업도 ‘K-뷰티’로 뻗어나가는 데 첨병이 되고자 한다. 이 책은 우리나라의 뷰티 산업에 대한 흥미진진한 보고서이자 ‘K-뷰티’ 성공신화를 위한 그의 다짐이기도 하다.

 

※ 목차
1부. 스타뷰티쇼의 탄생 스토리
아내의 화장대를 탐하다
간단히 풀어보는 화장품의 역사
프로그램을 살리는 ‘섭외 전쟁’
스토리텔링의 SNS 전도사, ‘뷰티스트’
뷰티스트, 단순한 서포터즈를 넘어서다
스타뷰티쇼, 아시아를 누비다

 

2부. 브랜드에 감성을 입혀라, 뷰티 스토리텔링
마케팅은 시대적 환경을 따라야 한다
품격에 품격을 더하다 : 입생로랑의 한국시장 재진출
미란다 커를 만나다 : 입생로랑의 틴트
‘피부 세포’의 시간을 되돌려라 : 입생로랑의 안티에이징 화장품
순간의 상황을 읽어라 : P&G 팬틴 샴푸
피부에 환경을 입히다 : 천연제품 라보닉코리아
유니크한 제품, 스타를 만나다 : 알프레산 풋케어 제품
키스를 부르는 입술 : 로레알 파리의 바바라 팔빈
초승달 음식 VS 보름달 음식 : 벌꿀 아이스크림 이너뷰티
인상학 뷰티 : 페이스 코치를 만나다
디자인도 중요한 마케팅이다 : 투쿨포스쿨
아티스트, 브랜드의 얼굴이 되다
대륙을 공략하라 : 토종의 힘, 본비
온라인에서 오프라인으로 나오다 : 낫츠의 명품 전략
아이디어로 승부를 걸다 : 비트 테라피
헬시 뷰티 : 가바링 팔찌
데일리 향을 바디에 입혀...